MARKETING TẠI EBS – HỌC TỪ BUSINESS, CONSUMER ĐẾN CHIẾN LƯỢC THỊ TRƯỜNG

Marketing trong một doanh nghiệp quốc tế không chỉ dừng lại ở việc xây dựng nội dung hay triển khai communication. Đằng sau một thương hiệu mạnh còn là cả quá trình hiểu khách hàng, phát triển sản phẩm, xây dựng chiến lược thương hiệu và đưa sản phẩm ra thị trường.

Đó cũng là cách tiếp cận mà EBS Universität mang đến cho sinh viên thông qua các chương trình đào tạo liên quan đến Marketing. Thay vì tách Marketing khỏi hoạt động kinh doanh, trường EBS đặt lĩnh vực này trong mối liên hệ với Business, Consumer Behaviour, Sales và Strategic Management.

Với những sinh viên đang tìm kiếm chương trình du học Đức bằng tiếng Anh, EBS là một lựa chọn đáng tìm hiểu nếu muốn phát triển chuyên môn Marketing trong môi trường kinh doanh quốc tế.

Học Marketing tại EBS theo hai hướng: Marketing & Sales và Marketing Management & Customer Centricity

Tại EBS, sinh viên có thể tiếp cận Marketing ở những giai đoạn học tập khác nhau.

Ở bậc Bachelor in Business Studies, sinh viên có thể lựa chọn Marketing & Sales là một trong các specialisation từ giai đoạn chuyên sâu của chương trình. Specialisation này tập trung vào việc xây dựng chiến lược Marketing, phát triển thương hiệu, tiếp cận khách hàng và đồng thời hiểu được khía cạnh thương mại của hoạt động kinh doanh.

Trong khi đó, ở bậc Master in Management, sinh viên có thể lựa chọn specialisation Marketing Management & Customer Centricity. Hướng học này đi sâu hơn vào hành vi người tiêu dùng, Brand Management, Digital Communication & Social Media và cách xây dựng chiến lược Marketing lấy khách hàng làm trung tâm.

Như vậy, Marketing tại EBS không được tiếp cận đơn thuần dưới góc độ truyền thông. Sinh viên được đặt vào một bức tranh lớn hơn, nơi Marketing – Business – Consumer – Sales – Strategy cùng tạo nên giá trị cho doanh nghiệp.

Marketing & Sales tại EBS: từ xây dựng thương hiệu đến phát triển thị trường

Đối với sinh viên bậc Bachelor, Marketing & Sales specialisation được thiết kế để phát triển cả tư duy chiến lược và năng lực thương mại.

Chương trình tập trung vào những nội dung quan trọng như:

• Brand Management
• Consumer Psychology
• Strategic Product Launches
• Digital & Traditional Communication
• Advertising
• Integrated Campaigns
• Marketing & Sales Strategy

Sinh viên không chỉ học cách một thương hiệu được xây dựng mà còn tìm hiểu cách sản phẩm được đưa tới khách hàng và cách doanh nghiệp tạo ra tăng trưởng trên các thị trường khác nhau.

Theo EBS, nội dung của specialisation bao gồm từ concept writing và consumer psychology đến strategic product launches, multichannel communication, advertising design và integrated campaign management.

Điều này tạo ra sự khác biệt đáng chú ý so với cách hiểu Marketing chỉ xoay quanh communication. Một marketer trong môi trường doanh nghiệp cần hiểu khách hàng muốn gì, sản phẩm nên được định vị như thế nào, thương hiệu cần được xây dựng ra sao và chiến lược nào có thể biến những insight đó thành kết quả kinh doanh.

Hiểu Consumer Behaviour để xây dựng chiến lược Marketing

Một trong những nền tảng quan trọng của Marketing hiện đại là khả năng hiểu hành vi người tiêu dùng.

Ở Master in Management – Marketing Management & Customer Centricity, EBS dành một học phần riêng cho Consumer Behaviour, giúp sinh viên tìm hiểu cách và lý do người tiêu dùng mua, sử dụng, giới thiệu hoặc từ bỏ một sản phẩm hay dịch vụ. Nội dung được tiếp cận từ nhiều góc độ như Economics, Psychology và Sociology.

Từ đó, sinh viên có thể học cách chuyển những hiểu biết về hành vi khách hàng thành các quyết định Marketing cụ thể.

Đáng chú ý, nội dung còn mở rộng tới những chủ đề đang thay đổi cách doanh nghiệp tương tác với người tiêu dùng như AI, co-creation, brand communities và sharing economy. Đây là những yếu tố ngày càng có ảnh hưởng tới cách thương hiệu xây dựng quan hệ với khách hàng trong môi trường số.

Brand Management: xây dựng thương hiệu vượt ra ngoài communication

Một thương hiệu mạnh không chỉ cần một bộ nhận diện đẹp hay một chiến dịch truyền thông hiệu quả. Doanh nghiệp cần hiểu thương hiệu được định vị như thế nào, khách hàng nhìn nhận thương hiệu ra sao và giá trị thương hiệu được xây dựng trong dài hạn như thế nào.

Đây là trọng tâm của Brand Management trong specialisation Marketing Management & Customer Centricity tại EBS.

Sinh viên được tiếp cận với các khía cạnh như brand identity, brand image, brand personality, brand positioning, brand portfolio, internal branding, behavioural branding và brand value measurement.

Cách tiếp cận này giúp sinh viên nhìn Marketing dưới góc độ chiến lược: không chỉ hỏi “Làm chiến dịch gì?”, mà còn phải trả lời được “Thương hiệu muốn được khách hàng ghi nhớ như thế nào và làm thế nào để tạo ra giá trị thương hiệu trong dài hạn?”

Digital Communication và Social Media trong chiến lược Marketing hiện đại

Communication vẫn là một phần quan trọng của Marketing, nhưng tại EBS, communication được đặt trong tổng thể chiến lược lấy khách hàng làm trung tâm.

Trong học phần Digital Communication & Social Media, sinh viên tìm hiểu cách xây dựng, lập kế hoạch, triển khai và tối ưu các chiến dịch truyền thông đa kênh. Nội dung bao gồm phát triển communication và content strategy, xác định customer insights và thiết kế customer journey trên các touchpoint phù hợp.

Điều này đặc biệt phù hợp với bối cảnh Marketing hiện nay, khi hành trình của khách hàng không còn diễn ra trên một kênh duy nhất.

Một khách hàng có thể nhìn thấy quảng cáo trên social media, tìm hiểu sản phẩm trên website, đọc review, tương tác với thương hiệu rồi mới đưa ra quyết định mua hàng. Vì vậy, người làm Marketing cần hiểu cách các điểm chạm này kết nối với nhau thay vì chỉ tập trung vào một chiến dịch truyền thông riêng lẻ.

Học Marketing thông qua real business cases cùng doanh nghiệp

Một điểm nổi bật trong chương trình Marketing tại trường EBS là cơ hội làm việc với các corporate partners trên những bài toán kinh doanh thực tế.

Ở Bachelor in Business Studies – Marketing & Sales, EBS cho biết sinh viên được làm việc trực tiếp với các đối tác doanh nghiệp để giải quyết những vấn đề Marketing thực tế. Một ví dụ được EBS đề cập là Henkel, nơi sinh viên có cơ hội phát triển các brand extensions và trình bày ý tưởng trước đại diện cấp cao của doanh nghiệp.

Trải nghiệm này giúp sinh viên đưa kiến thức từ lớp học vào một bối cảnh cụ thể: thay vì chỉ phân tích một case study có sẵn, sinh viên phải suy nghĩ như một marketer đang thực sự giải quyết vấn đề cho doanh nghiệp.

Bên cạnh đó, EBS cũng nhấn mạnh việc sinh viên làm việc trong các international teams, rèn luyện khả năng thuyết trình và học cách đưa ra kết quả trong môi trường có áp lực thương mại thực tế.

Đây là một lợi thế đáng chú ý với những bạn muốn theo đuổi Marketing trong môi trường quốc tế, nơi khả năng chuyên môn cần đi cùng tư duy kinh doanh, teamwork và communication.

Marketing Consulting Field Study: đưa kiến thức vào môi trường doanh nghiệp

Ở bậc Master, specialisation Marketing Management & Customer Centricity còn có lựa chọn Marketing Consulting Field Study.

Đây là hoạt động thực tế cho phép sinh viên áp dụng kiến thức Marketing, tư duy chiến lược và khả năng giải quyết vấn đề vào những business cases đến từ các doanh nghiệp. Chương trình có thể kết hợp case study với company visits và những chia sẻ về best practices từ các doanh nghiệp lớn như Amazon, BMW, Porsche hoặc FC Bayern München.

Qua đó, sinh viên có thêm cơ hội quan sát cách các doanh nghiệp lớn tiếp cận những vấn đề như Marketing, Branding, Customer Centricity và Communication trong thực tế.

Du học Đức bằng tiếng Anh: trải nghiệm quốc tế tại EBS

Một trong những điểm hấp dẫn của du học Đức bằng tiếng Anh tại EBS là yếu tố quốc tế được tích hợp vào quá trình học tập.

EBS hiện có mạng lưới hơn 200 trường đại học đối tác trên toàn thế giới, tạo cơ hội cho sinh viên tham gia các chương trình trao đổi và học tập ở nước ngoài. Mạng lưới này bao gồm nhiều trường đại học và business school tại các quốc gia khác nhau, trong đó EBS giới thiệu những đối tác như Cornell University, Bocconi và University of California, Berkeley.

Ở Bachelor in Business Studies, chương trình Regular Track 180 ECTS bao gồm một semester abroad tại trường đại học đối tác, bên cạnh internship, language training và specialisation.

Trong khi đó, Master in Management cũng có lựa chọn semester abroad với mạng lưới đối tác quốc tế của EBS. Theo thông tin hiện tại của trường, sinh viên có thể lựa chọn từ hơn 200 trường đối tác trên toàn cầu, tùy theo chương trình và khả năng sắp xếp chỗ trao đổi từng năm học.

Với những bạn muốn du học Đức bằng tiếng Anh nhưng đồng thời mong muốn có thêm trải nghiệm học tập quốc tế, đây là một yếu tố đáng cân nhắc khi lựa chọn chương trình.

Cơ hội nghề nghiệp sau khi học Marketing tại EBS

Cách tiếp cận kết hợp giữa Marketing, Business, Consumer và Sales giúp sinh viên có thể mở rộng lựa chọn nghề nghiệp sau khi tốt nghiệp.

Với Marketing & Sales specialisation, EBS định hướng sinh viên tới các vị trí như:

• Brand Manager
• Marketing Consultant
• Product Manager
• Head of Sales
• Chief Marketing Officer

Sinh viên cũng có thể phát triển sự nghiệp trong các tập đoàn lớn hoặc những doanh nghiệp đang tăng trưởng nhanh.

Trong khi đó, sinh viên theo Marketing Management & Customer Centricity ở bậc Master có thể hướng tới những vai trò như Brand Manager, Digital Marketing Director, Social Media & Content Strategist, CRM & Customer Experience Lead, Marketing Consultant hoặc Chief Marketing Officer.

Những hướng đi này cho thấy Marketing tại EBS không bị giới hạn trong phạm vi communication. Sinh viên có thể phát triển theo nhiều hướng khác nhau, từ Brand, Product, Digital Marketing, Customer Experience đến Commercial Strategy và Marketing Leadership.

Vì sao Marketing tại EBS phù hợp với định hướng du học Đức bằng tiếng Anh?

Nếu bạn đang tìm hiểu du học Đức và muốn theo đuổi Marketing, EBS có thể là một lựa chọn đáng cân nhắc nếu bạn muốn kết hợp Marketing với nền tảng Business và tư duy quốc tế.

Điểm nổi bật của chương trình nằm ở cách Marketing được đặt trong một hệ sinh thái rộng hơn: Business – Consumer – Brand – Sales – Strategy. Sinh viên không chỉ học cách truyền tải một thông điệp tới khách hàng mà còn được tìm hiểu cách phát triển sản phẩm, xây dựng thương hiệu, phân tích hành vi người tiêu dùng và đưa chiến lược ra thị trường.

Bên cạnh đó, việc được tiếp cận real business cases, làm việc với corporate partners như Henkel, tham gia các hoạt động thực tế và có cơ hội học tập tại mạng lưới trường đối tác quốc tế giúp chương trình mang tính ứng dụng và quốc tế cao.

Vì vậy, nếu mục tiêu của bạn là du học Đức bằng tiếng Anh ngành Marketing nhưng không muốn chỉ tập trung vào Communication, Marketing tại EBS có thể phù hợp với định hướng kết hợp Marketing – Business – Consumer – International Management.

FLY Vietnam – đồng hành cùng bạn trên hành trình du học Đức

Lựa chọn chương trình du học Đức phù hợp cần được cân nhắc dựa trên nhiều yếu tố: bậc học, ngành học, chương trình đào tạo, yêu cầu đầu vào, ngôn ngữ, cơ hội trao đổi quốc tế và định hướng nghề nghiệp sau tốt nghiệp.

FLY Vietnam đồng hành cùng học sinh, sinh viên Việt Nam trong quá trình tìm hiểu các chương trình du học quốc tế, từ định hướng ngành học và trường phù hợp đến xây dựng lộ trình hồ sơ.

Nếu bạn đang quan tâm đến trường EBS, các chương trình Marketing & Sales, Marketing Management & Customer Centricity hoặc muốn tìm hiểu thêm về lựa chọn du học Đức bằng tiếng Anh, FLY Vietnam có thể hỗ trợ bạn tìm hiểu chương trình và xây dựng lộ trình phù hợp với mục tiêu học tập, tài chính và định hướng nghề nghiệp của mình.

---

Quy trình FLY Vietnam – Bay cùng giấc mơ của bạn

Quy trình hỗ trợ học sinh, sinh viên giỏi của Việt Nam theo học tại các trường hàng đầu của Châu Âu giảng dạy 100% bằng tiếng Anh

Click vào link bên dưới để nghe chia sẻ của các bậc phụ huynh học sinh và các bạn thí sinh tiêu biểu: https://www.youtube.com/@FLYVietnamadmissions

Điền thông tin theo link sau để bạn được hỗ trợ tốt nhất:

https://forms.gle/EroTonFAEB4GRa9X9 

FLY Vietnam - Bay cùng giấc mơ của bạn

Người phụ trách: Cô Jane NGUYEN

Điện thoại: 084 84 84 828

Website: https://flyvietnam.edu.vn

 Email: flyvietnamadmissions@gmail.com

Facebook: FLY Vietnam Education

Tiktok: flyvietnamadmissions

Youtube: FLYVietnamadmissions

Instagram: flyvietnamadmissions

Threads: flyvietnamadmissions

Văn phòng:

Hà Nội: Tầng 12 toà nhà Ocean Park số 1 Đào Duy Anh, Hà Nội

Tp. HCM: Deutsches Haus, 33 Lê Duẩn, Bến Nghé, Quận 1

Đức: Kurfürstendamm 14, 10719 Berlin

Ý: Corso Europa, 15, 20122 Milano MI